尽管广告战略目标的制定受各方面因素的影响，重庆墙体广告但综合前述内容，我们可以看出，制定广告战略目标时仍须遵守以下基本原则。

    一，符合企业总体战略目标。广告活动是企业整体营销活动的一个组成部分，广告活动必须在企业总体营销目标的指导下进行，广告战略目标要密切配合企业营销目标的实现。脱离营销目标来制定广告战略目标是不科学的。

    二，要有可操作性和可衡量性。可操作性是指广告战略目标要从实际出发，周到考虑企业的现实资源状况，量力而行。不仅考虑企业的资金实力，重庆墙体广告而且要考虑广告与媒体的关系和广告制作水平等各方面的因素。可衡量性是指广告目标要具体化、数量化。要考虑产品的市场占有率、企业的竞争实力、市场规模、市场结构、广告投资与收益的比率等各方而的因素。广告目标要有可测量性。广告战略目标越具体、操作性越强，广告的效应就会越好。所以，在制定广告战略目标时，不可盲目行事，不能理想化。

    三，要有稳定性。虽然广告战略目标有时随着营销战略的变化需要及时调整，但一般来说，一个战略目标是经过周密考虑而制定的，一日确定下来，重庆墙体广告就不宜随意改动，要保持相对稳定性。只有在内外环境发生巨大变化．广告战略不得不改时，才可以作出调整。否则，朝令夕改，不但影响广告效果，严重者会大大影响整个营销战略的实现。