户外墙体广告的一大特点，就是发布时间长。它们每天24小时、每周7天伫立在那儿，随时随地都能刷存在感，属于强制性传播。很多企业不断增加户外广告的预算，就是怕少了这份存在感。

    在生活中，我们被无处不在的户外墙体广告包围着，但这并不意味着随便在户外投放一则墙体广告，就能起到好的宣传效果。企业在投放广告时，一般都会遇到以下4大雷区，快来看看中招了没。

    一、广告内容太复杂

    一些企业觉得墙体广告的内容越详细越好，试图将产品、优势、工艺程序、发展历程等都放上去，生怕自己的钱花得不值。事实上，这样只会起到事倍功半的效果。

    在广告行业，有一个KISS原则，这是“Keep it Simple and Stupid”的缩写，意思是“使之简单”。广告内容最好简单明了、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。

    明确指出产品与卖点，直接发出号召，减少多余信息。现在是一个快节奏的社会，受众早已习惯了碎片化阅读，很少会停下来将所有广告内容看完。因此，简洁易懂、一目了然的广告内容十分重要。

    二、企业形象多变

    企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。对于形象好的企业，消费者容易产生信任感，有利于产品的销售。

    企业通过广告所树立的形象应该较为稳定。如果企业形象经常变更，这样既浪费广告资源，又不利于受众记住企业与产品，无法形成稳定的视觉记忆。

    三、广告艺术性过强

    艺术性和表现力较强的户外墙体广告，总是容易引起消费者的兴趣和注意力，使人们在获得信息的同时，也得到了艺术美的感官享受，从而起到引导消费的作用。

    可以结合情境，口语化表述，广告不再生硬，也可以巧妙化用古诗，令人会心一笑。但是，如果为了增加墙体广告的品位，把广告设计得极具艺术感，受众看得云里雾里的，这就失去了广告的意义。

    其实，对于户外墙体广告来说，简单有效才是最好的，它可以具备一定的美感，但凡事过犹不及，要注意把握好设计的度。

    四、广告版本单一

    正所谓“百里不同风，千里不同俗”，地区不同，受众和场景也就不同。如果所有的墙体广告都是一个版本，投放效果自然有限。

    同样是拼购的广告，虽然空间有限，却在广告语的设计上玩出了花样。要想让投放的广告高效发挥作用，最好能充分考虑地区与受众，收集用户体验数据和业务数据，实现精准投放。