农村市场墙体广告效果好的原因分析

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    点击次数:62 更新时间:2022年05月10日16:08:51 打印此页 关闭

          对于墙体广告的效果好坏,各有各观点,目前处于众说纷纭状态。君卓文化认为,中国农村市场的确蕴藏着丰富的商业机会,其实墙体广告的好坏,关键在于该项广告项目的执行。

          1、专业公司的形成 。在墙体广告未形成行业时期,由各级市场人员提个油漆桶,拿着宣传模板在全国各地涂抹,就形成墙体广告,没有一家专业的广告公司来完成此项工作。随着行业的成熟,一些了解此行业操作的人士就逐步成立了专业的制作发布公司,并拥有大量的专业制作人员和设施;尤其是高速公路、国道附近等质量高、位置好的墙壁,广告公司甚至买断资源进行操作。

          2、厂家对农村市场开拓力度加大。农村市场具有以下特点:市场分散;人口密度低;人口素质相对低下;消费水平相对低下;信息相对闭塞;购买偏好相对固定;口碑效应大,从众心理强;难以接受过于复杂的广告形式与诉求。这些特点决定了传统广告媒体中,只有电视、广播较为适合农村受众,但效能仍显不足。

          3、农村人口观念的更新 。原先农民仿佛还未意识到在他的墙上发布广告需要付费,当时只是提供一些小礼品就解决了。但随着竞争的加剧,他们逐步增加了谈判的筹码,增加了制作发布的成本。并且由于一些小型制作公司的不规范,致使法制观念淡薄的农民经常随意违约,将已签订的墙体租赁合同弃置一边,又与其他公司达成租赁协议,致使发布过程中会出现一些不愉快的变化。 

          4、农村交通条件的改善。农村交通条件的改善使农村的人流在交通干道得以集中,同时集中了农村市场集会人流的数量;这一点改善了因农村的分散性,导致在农村市场以发布墙体为主要形式的户外广告效果不佳的局面。

          5、农村居住环境的变化 。几年前,农民房屋主要是泥土粉刷墙,墙面质地差、面积小、形状不好;随着农村经济的发展,农村砖房、楼房迅速增加,从墙体广告角度,这一媒体发布的品质正在改善,将逐步解决以前墙体广告质量差的问题。 墙体的选择 农村适宜发布墙体广告的墙面有两种:一是墙裙,两米高左右,长度不定,分布在公路、工厂旁边或村舍房屋附近。

          在一般人的概念里,墙体广告就是墙裙广告,即矮墙广告。但墙裙广告使用泛滥、视觉冲击力弱,易覆盖、杂牌信息干扰多、损害企业形象易,不是墙体广告选择的最佳媒体;另外一种是墙头(墙面)广告,即10 米以上房屋、楼体的侧面,总的面积一般在30-100 平方米以上,面积大,墙体平整、材质普遍较好、位置高、视野效果好,是发布巨幅墙体广告的最佳选择。随着农村的经济生活水平的不断提高,好的楼体建筑逐渐增多,这为在农村市场发布高质量的墙体广告提供了客观条件。

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